Nasıl ki yüzümüz ilk kez karşılaştığımız, hiç tanımadığımız insanlara kişiliğimiz hakkında ilk izlenimleri verirse, ürettiğimiz ürünün kalitesi hakkında da etiketi tüketiciye ilk izlenimi verir. Bazı pazarlama uzmanları, etiketin pazarlamadaki yerini vurgulamak adına, konuyu; etiket pazarlamanın yarısıdır; tespitine kadar vardırıyor. Etiketin, pazarlamanın yarısı olup olmadığı bir yana, ürünün satışında vazgeçilmez bir yer tuttuğu, yadsınamaz bir gerçek.